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Un anuncio que no deja indiferente
Mayo 2005
El 17 de mayo de 2005 aparecía en una premiere publicitaria del programa de la televisión norteamericana "Entertainment Tonight" uno de los anuncios más atrevidos que ha protagonizado la celebridad Paris Hilton.
Titulado "PARIS" y dirigido por Chris Applebaum para la agencia de publicidad Mendelsohn Zien Advertising LLC , durante 30 segundos Paris Hilton lava un fabuloso vehículo mientras se come a mordiscos la hamburguesa The Spicy BBQ Six Dollar Burger ™ de la cadena de restaurantes de comida rápida Carl's Jr., que también se sirve con otra denominación, The Spicy BBQ Thickburger ™ en Hardee's, ambas marcas propiedades de la compañía CKE Restaurants, Inc. "Paris was chosen to star in the ad because she is an intriguing cultural icon and the 'it girl' of the moment", comentaba Brad Haley, director de Carl's Jr.
El picante y curioso anuncio de Paris Hilton, que colapsó los sitios webs de las hamburgueserías implicadas y disparó las visitas de usuarios curiosos hasta un 802 % en los días posteriores a su aparición en televisión, según la empresa de marketing Hitwise, muestra a Paris ataviada con un fashionable bañador negro y remojada en pompas de jabón, lavando un coche Bentley Continental GT con una de sus manos, mientras con la otra sostiene una hamburguesa Spicy BBQ que muerde hambrienta durante el anuncio.
Varios momentos del anuncio
En muchos momentos del anuncio, se observa como Paris Hilton está lujosamente ataviada con múltiples joyas, entre ellas anillos de gran tamaño en ambas manos (ver imagen superior e inferior). Paris aparece adornada con joyería y bisutería, dando a entender sin contemplaciones una escenografía de estridencia y transgresión. O mucha transgresión.
Si eran joyas con diamantes de gran valor no sería lo más curioso en sí, salvo que la marca propietaria de las joyas, pretendiera con ello obtener la fabulosa visibilidad que le ha generado a la marca de coches Bentley Motors, la aparición accidental de un Bentley Continentel GT en uno de los anuncios más calientes que se han visto en la televisión norteamericana.
Varios momentos del anuncio
Un anuncio que provocó un escándalo, que fue atacado por indecente, y que ha generado corrientes enfrentadas de opinión en Estados Unidos. Y un anuncio que curiosamente presenta a Paris Hilton, entretenida en ejecutar varias tareas al mismo tiempo, repleta de joyas, collares, brazaletes, anillos, y pulseras, como intentando presentar de un modo estridente el glamour y lujo que se muestra en el anuncio: el bañador está escotado hasta varios centimetros por debajo del ombligo.
Varios momentos del anuncio
Y para finalizar el spot publicitario, nada mejor que una de las famosas frases de Paris Hilton, "That's Hot" (que intenta registrar como propiedad intelectual en la oficina de patentes y marcas de Estados Unidos), para dejar muy claro la temperatura del mensaje publicitario.
La versión completa del anuncio, de 60 segundos, se ofrecía en la siguiente dirección de internet, www.spicyparis.com
El arte de Applebaum
En la imagen superior, Omar Ganai director de fotografía de ésta picante producción, captó el elegante gesto que Paris Hilton realiza para observar su reflejo sobre la superficie limpia y brillante de un Bentley Continental GT.
Dirigida por uno de los maestros de los videos musicales, Chris Applebaum de la productora Partizan Entertainment, para la agencia publicitaria Mendelsohn | Zien, Paris Hilton muestra una actitud irritante para quienes consideran que sobrepasó lo decente, mientras que para otros significó un verdadero éxito de provocación.
Adweek, una de las revistas más prestigiosas del mundo publicitario estadounidense, fue escueta y tajante al criticar el anuncio: "too hot for TV". En cambio, la crítica publicada en el Washington Post el 29 de mayo de 2005, iba orientada en otra dirección:
"An ingenious bit of hucksterism, a marketing coup fueled by a vision that is pure and simple, and altogether rare, in a age of corporate committee-think."
En cualquier caso, el irreverente genio Applebaum, demuestra una vez más que se mueve como "pez en el agua" entre las celebridades y es capaz de obtener de cada una de ellas, los gestos necesarios para transmitir y comunicar determinados mensajes publicitarios.
Paris "lavando" el Bentley
BENTLEY CONTINENTAL GT
El anuncio, rodado enteramente en un hángar del aeropuerto de Santa Mónica, en Los Angeles, y amenizado con una versión de Eleni Mandell del título musical "I love paris" de Cole Porter, además de ser uno de los anuncios más buscados en internet, según Clipland, fue también una agradable sorpresa para los directivos de Bentley Motors.
Bentley Continental GT Coupé
Según indicaba el director de Relaciones Públicas para America continental de Bentley , John Crawford, sobre la aparición del exclusivo modelo Continental en el anuncio, había sido una mera coincidencia y a la vez agradecía la visibilidad que había proporcionado a la marca:
"Bentley cars have appeared in a variety, and growing number of films, music videos and commercials. In almost all cases the choice of Bentley has been that of the independent producers, and whilst Bentley Motors is pleased to witness increasing popularity of its cars, it does not initiate the inclusion of its cars in independent productions. When a marque, or brand, rises to a high level of visibility in the community it is inevitable that many will seek to leverage such popularity for gain or benefit."
Bentley Motors custodia bajo el emblema de la "B con alas" una capacidad tecnológica y una pasión por la perfección. Para la prestigiosa marca, la tecnología se conjuga con la más alta tradición. Un espíritu de nobleza que culmina en Mulliner, la joya de las factorías que la marca tiene en Crewe, donde los artesanos y los ingenieros hacen realidad los sueños de muchos amantes de la conducción.
ACTUALIZACION
Recientemente, durante los meses posteriores al anuncio hubo varias reacciones, muchas cómicas, sobre el anuncio rodado por Paris Hilton.
Una que destaca de modo gráfico la controversia generada, es una muñeca subastada por "DoubleFatBoy" en eBay, denominada "Paris Hilton Carl Jr.", que se asemeja con evidencia a la auténtica Paris que aparece en el anuncio de la hamburguesa.
Muñeca Paris Hilton-Carls Jr.
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